「ゴジラで稼ぐ」東宝のG2戦略

東宝のトップセールスマン、ゴジラ

　映画製作・興行などを手がける東宝（株）は、中期経営戦略を発表した。これによると、同社は今後3年間の連結営業利益の「巡航高度（推移）」400億円を確保するとしている。

　同社は、2018年2月期の決算短信（連結）で、営業収入2,426億6,800万円、営業利益475億8,600万円、経常利益486億4,500万円、当期純利益335億5,300万円を計上し、前期比増収増益をはたした。
　しかし、2019年2月期の連結業績予想では、営業収入2,292億円、営業利益380億円の計上で、減収減益を見込む。
　同社は、確実に中期経営目標を達成するために、突破（ブレイクスルー）戦略の1つとして“G2”戦略を掲げる。

　G2戦略とは、“G”ODZILLA（ゴジラ）を軸としたキャラクタービジネスの強化、日本の企画商品の“G”lobal（海外）展開の本格化の頭文字をとったもの。

　世界的な知名度を誇るゴジラのキャラクタービジネスの強化では、2017年10月、グッズショップ「ゴジラ・ストア Tokyo（所在地：東京都新宿区）」をオープンさせている。同ストアでは年間2億円の売上を目標に見据えるほか、ECサイトの拡充も図っていく方針で、リアルショップとECサイトの相乗効果で、さらなるファン獲得を目指す。

　海外展開に関しても、現在アメリカ本社の映画会社、レジェンダリー・ピクチャーズが「GODZILLA 2（2019年公開予定）」「GODZILLA vs .KONG（2020年公開予定）」を計画している。GODZILLA2には、東宝も製作出資から参画しており、これまでの商品化権収入にくわえ、世界市場であげた映画興行収入からの配分も得られるようになる。

　東宝はゴジラを軸に、計画通り連結営業利益巡航高度400億円を維持できるのか、動向が注目される。

【代　源太朗】