• このエントリーをはてなブックマークに追加
2021年01月28日 09:59

急速に拡大する化粧品通販市場~主力商品はスキンケア、コロナ禍で「おうち美容」も

コロナ禍でも売上高が増加

スキンケア化粧品 近年、急速に成長を続ける化粧品通販市場。その市場規模は2000年の1,770億円から18年に4,292億円と18年間で約2.4倍に拡大してきた(TPCマーケティングリサーチ(株)、「通販化粧品の市場分析調査」)。また、20年の化粧品市場は、小売ベースでは4兆452億円で前年比9.7%減とコロナ禍で縮小するなかで、「公式通信販売(自社EC)」は3,845億円で同1.0%増と微増が見込まれている(富士経済、「化粧品業態別販売動向とインバウンド実態調査2020」)。

 「化粧品通販売上高ランキング調査」(通販新聞社、以下、ランキング調査)によると、19年6月~20年5月のランキング上位85社の売上高合計は前期比4.0%増。コロナ禍でもニーズがある。

主力商品はスキンケア、「おうち美容」も人気

 化粧品通販市場の主力商品は、化粧水、美容ジェル、美容液、クレンジング、クリームなどのスキンケア化粧品。コロナ禍による会食の自粛やリモートワークなどで、口紅やチークなどのメイクアップ化粧品が苦戦するなか、在宅時間の増加による「おうち美容」のニーズでスキンケアアイテムは底堅い。スキンケア化粧品の場合、自分に合うものであれば、あまり変えずに同じシリーズを使い続ける人も多い。そのため、評判のよいコスメはリピート商品になりやすい。

 たとえば、同ランキング1位の新日本製薬(株)(売上約305億円)は、04年に発売されたロングセラー主力商品の『パーフェクトワン モイスチャージェル』があり、前年比12.4%増となった(※1)。この美容ジェルは「オールインワン」タイプだ。洗顔後に肌を整えて、乾燥が気になる部分を保湿するという、化粧水から化粧下地までの6つのスキンケアアイテムがもつ機能があるため、「時短ニーズ」の強い世の中で根強い人気がある。

 同ランキング2位のオルビス(株)は約296億円(同1.2%減)、3位の(株)ファンケルは約290億円(同7.0%増)(※2)と、上位3企業の売上高はほぼ同規模だ。

異業種からも参入

 化粧品通販市場は、新日本製薬のほか、キューサイ(株)など健康食品通販企業が参入しているケースも多い。化粧品と健康食品は同じように消費者が定期的に購入し、生活のなかで使う商品であり、通販マーケティングや法規制に共通点や類似点が多いことも参入しやすい理由だろう。15年に機能性表示食品制度が開始されて以来、健康食品の機能をはっきりと表示しやすくなり、大手メーカーは健康食品通販事業を強化している。

 コロナ禍で、メイクアップ化粧品の通販ニーズもあるだろう。一方、メイクアップ化粧品は色選びや使用感のチェックなど商品を店舗で直接見て購入したいという声も根強い。一部で取り組みは始まっているが、「リアル」ではないオンライン上で、店舗での色選びや使用感などの「化粧品選び」をどこまで再現できるのか。今後の各社の展開が注目されている。

※1、※2:「化粧品通販売上高ランキング調査」(通販新聞社)より。

【石井 ゆかり】

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

     

トップニュース

2021年03月03日 17:16

『脊振の自然に魅せられて』素晴らしき脊振の霧氷(後)

 気象台レーダー作業道に足を入れると、純白の雪道が西へまっすぐ続いていた。1月にスキーを試み、深い雪に難儀した場所である。2人で新雪の道に足跡を付けて歩いた。新雪を歩...

2021年03月03日 17:00

中国経済新聞に学ぶ~中国、2020年に新生児30%減少(後)

 中国の人口が伸びない主な原因は、現代的都市化現象であり、都市化が皆の生活期待値を広く向上させ、子どもの養育の基本コストをも高めている...

2021年03月03日 16:46

【凡学一生の自戦体験記2】新たな組織詐欺事件か

 2月25日(木)の午前中の福岡県警の南警察署員による事情聴取は、冷静に振り返ってみると重大な不条理のオンパレードであった...

2021年03月03日 16:20

LINE、Yahooが防災デジタル化~デジタル庁創設に向けて自民党デジタル社会推進本部が委員会を開催(後)

 Yahooは自宅、実家、勤務先など国内最大3拠点と、位置情報を利用した現在地へ防災速報を通知するサービスを行っている。利用者は2,000万人以上。加えて、Yahoo...

2021年03月03日 15:59

別府市のマンション設計偽装~大分県は早急に県内の建物調査を行うべき(1)

 Net IB Newsでは、構造設計一級建築士・仲盛昭二氏が所有する大分県別府市の分譲マンション「ラ・ポート別府」について、仲盛氏が広瀬大分県知事に送付した質問状に...

コロナ禍において月間最高売上達成 さらなる高みを目指して

 (株)ジェムキャッスルゆきざきは1978年2月、前社長である柚木崎政秋氏(現会長)が福岡県那珂川町(現・那珂川市)で創業、86年10月に設立された...

コロナ禍で風向きが変わる医療業界 「縁の下の力持ち」民間検査機関の使命

 医療や食品に関わる民間検査センターとして創業50年を越える(株)シー・アール・シー。CRCグループは「医」「食」「環境」と健康をトータルで捉え、あらゆる検査を受託し...

2021年03月03日 15:00

ポスト・コロナ時代をどう生きるか?変化する国家・地域・企業・個人、そして技術の役割(2)

 『WHO(世界保健機関)の調査チームが武漢を訪れていますが、発生源の特定にはまだ数年かかる見込みです。一方、「新型コロナウイルスの特効薬が開発されてウイルスへの恐れ...

2021年03月03日 14:35

都道県別民営事業所数~最多は東京都の91.4万事業所、福岡は26万事業所で全国6位

 総務省統計局は昨年12月、都道府県別の民営事業所数とその増減を発表した。それによると全国の事業所数は約640万事業所で、2016年の調査から14.7%の増加となった...

2021年03月03日 14:30

ワクチン接種開始とその後の展開(後)

 mRNAワクチンは、3つの課題を解決して実用化されている。1つ目は、mRNAが細胞に入って初めてタンパク質をつくることができる点だ。RNAは分子量が大きくて、そのま...

pagetop