• このエントリーをはてなブックマークに追加
2016年05月24日 09:30

中国経済新聞から学ぶ~上海大丸の苦闘、立地の劣勢を挽回できるか チャイナビジネス最前線 

 昨年2月に試営業開始、5月よりグランドオープンした上海大丸(上海新世界大丸百貨)。私も何度か行ったことがあるが、ちょっと人の入りが少ないなあという印象があった。
 オープンしてから1年強経過だが、昨年度(中国の決算は12月)の営業成績がメディアで紹介されている。それによると、営業収入が4.02億元(約66億円)、純利益がマイナス4.14億元(マイナス68億円)だ。何と収入額よりも赤字額が大きいのだ。
 立地は南京東路という繁華街。繁華街なので人通りも多いのは確かなのだが、この繁華街は観光客ばかりが多く集まるという特徴がある。
 この立地している場所は地方からの観光客が多く、残念ながら地元民でもお金を落としてくれる人がたくさんいるイメージのない場所だ。要するにお金を落としていかない人たちが多く集まる場所だった。休日の日はとにかく黒山の人だかりになる場所だ。

china 日本人になじみの百貨店だと上海には伊勢丹(数字見つけられず)と久光(年間営業額26.4億元)というのがあるが、この2店舗のいずれもが繁華街であることは間違いなく、観光客がメインに集まる場所でもなく、むしろハイクラスの店舗が多く並ぶ通りにあるが、高級百貨店が立地するという点では良い感じの場所ではない。

 大丸とは正反対とまでは言わないまでも、人の集まり方がかなり違う場所であると言える。大丸としては、現地企業との事業提携契約を締結し、マーケティング、商品構成計画、内装デザイン、従業員への販売サービス教育、カード政策等、百貨店の開業準備に関わる技術支援を行うという形態でのプロジェクトなので、リスクをあまりとっておらず痛手は少ないかもしれない。
 しかし逆に、現地企業のプロジェクトでありながら、なぜこの立地なのかという疑念が残る。事業提携相手が運営している上海新世界商城が比較的うまくいっている(年間営業額35億元、約648億円)ことから、コンセプトの違う大丸でもうまくいくと思ったのかもしれない。となると、これは日本大丸よりも中国側の失策であると言える。

 メディアで紹介されたのは大丸だけの記事かと思いきや、日系ということで高島屋まで引き合いに出されている。2012年に上海に進出した高島屋、当初年間130億円の売上を計画したのだが、ふたを開けるとその半分しか達成できなかった。
 このような状況を挽回すべくいろんな取り組みをしているようで、連休中に高島屋に行ってきたが、名探偵コナンのイベントが開催されており、かなりの行列ができていた。私が見たときは100分待ちくらいだった。

 さて、また大丸の話に戻る。一階と二階は主にラグジュアリーブランド、時計、化粧品が主体で、フェラガモ、グッチ、ティファニー、バーバリー、といったラグジュアリーブランド、資生堂、SK-Ⅱ、ランコム等の化粧品ブランドがある。ヴィトン、プラダ、エルメスといったブランドはない。ディオールとシャネルは化粧品だけだ。
 そして、フロアが上がっていくと客数はどんどん少なくなり、そこにあるのは日系ブランドが多く、日系ブランド好きにはいいのだが、一般的には中国での知名度は高くないものばかりだ。いろいろと取り組んでいるようだが、なかなか成果は出ていないようだ。

 さて、この大丸のある南京東路という立地、長く上海に住んでいる人であれば、およそショッピングのために行く場所ではないというのはわかっている。
 繰り返しになるが、地方からの観光客が多く、またそういった上海に慣れていない人たちをカモるための人たちも多いので、あまり良い印象はない。しかし、何も知らない人が来ると、あまりの人通りの多さに圧倒され、立地が良いと勘違いしてしまう人がいる。

 数年前にこのエリアに進出した飲食店のイベントに招待されたことがある。その時に、なぜこの立地に出店したのかを聞いたことがある。その飲食店は立地として厳しいのは十分にわかっていたようで、しかし賃料がそれほど高くなかったこともあり、テスト的にやってみようという話だった。こういう割り切りがあったうえでの出店であればわかるが、一番最初にこのエリアに出店するというのは、ちょっと考えにくい。

 さて、今後どうしていくのか。立地の劣勢を挽回するのはかなり難しいように思うのだが。

中国経済新聞を読もう

<連絡先>
■(株)アジア通信社
所在地:107-0052 東京都港区赤坂9丁目1番7号
TEL:03-5413-7010
FAX:03-5413-0308
E-mail:china@asiahp.net
URL:http://china-keizai-shinbun.com​

 
  • このエントリーをはてなブックマークに追加

     

トップニュース

2020年08月11日 17:47

厚化粧の〈仮面〉に隠された強烈な権力欲~横田一さんの著書『仮面・小池百合子』を先着5名さまにプレゼントNEW!

 ジャーナリスト・横田一氏の新刊『仮面 虚飾の女帝・小池百合子』(扶桑社刊)の発売を記念して、先着5名さまにプレゼントする...

2020年08月11日 16:30

止まぬ偏見と差別。Withコロナ時代に必要なものはNEW!

 「闘う相手は人間ではなくウイルス」として、千葉県松戸市では8月4日に「新型コロナウイルス感染症の感染拡大に伴う人権尊重緊急宣言」を発表した...

2020年08月11日 16:20

クイーンズヒルゴルフクラブ クラブ会員による再度の民事再生申請(前)NEW!

 内紛による訴訟を経て経営者が変わったザ・クイーンズヒルゴルフクラブに対し6月2日、クラブ会員4名が民事再生手続きを申請した...

2020年08月11日 15:30

コロナショックでも好業績のコンテンツ産業(前)

 新型コロナウイルスの発生で、私たちのライフスタイルは大きく変わってしまった。私たちのライフスタイルは非対面が日常化し、世の中はデジタルへの転換が急速に進んでいる...

2020年08月11日 15:09

【縄文道通信第42号】縄文道は日本の未来道―縄文文化の影響は未来永劫に続くパワーなり―縄文の食文化の現代への影響―(前)

 『医者が教える「食事術」最強の教科書』(著者・牧田善二医学博士)は「理想的な食生活は縄文人に学ぶべき」と述べている...

2020年08月11日 14:40

復活の道が見えない日産自動車の研究(3)

 新型コロナウイルスの感染拡大は、仏ルノー、日産自動車、三菱自動車の日仏連合に壊滅的な打撃を与えた。3社連合は継続するのだろうか。次は、ルノーと日産が「縁切りする」可...

2020年08月11日 14:01

「新型コロナ」後の世界~大学の本来あるべき姿を考察する!(6)

 『「大学設置基準の大綱化」「大学院の重点化」「国立大学の法人化」の3つの改革に加えて、「新自由主義的な規制緩和」の影響がもっともはっきり現れたのは、「大学の増加」で...

2020年08月11日 13:43

中洲クライシス 退去にともなう工事ラッシュが始まる

 6月からクラブなどの「接待をともなう飲食店」も本格的に営業を再開したが、「夜の街」中洲を取り巻く環境は厳しさを増すばかりだ...

2020年08月11日 12:05

【ラスト50kmの攻防】〈長崎ルート〉は停滞、描けないまちづくり

 「佐賀県は一度も、新幹線の建設を望んだことはない」。佐賀県の山口義祥知事が、長崎新幹線の未着工区間「新鳥栖―武雄温泉間」における環境影響評価実施を拒否する際に、しば...

2020年08月11日 11:38

ユニバ中間決算、スロット販売が絶好調

 パチンコ・スロットメーカー大手、(株)ユニバーサルエンターテインメントは、2020年12月期の中間決算(連結)を発表した...

pagetop