奇妙な中国経済現象「感情消費」がブーム

　中国では現在、奇妙な経済現象が発生している。それは「感情消費」と呼ばれるもので、人々は実用性のないものほど高く買い、虚無的な需要ほど市場が拡大するというものだ。たとえば、プラスチックのぬいぐるみ「ラブブ」が108万元（約2,000万円）の高値で落札されたり、中高年のための泥臭いが爽快なドラマが年間504億元（約1.23兆円）を消費したりしている。これは若者が映画を見る425億元（約9,550億円）を上回る規模だ。また、月収5,000元（約11.22万円）の人が2,000元（約4.5万円）を猫の飼育に費やしたり、深夜に列をなしてブラインドボックスを購入したりする光景も見られる。 

　こうした現象を見て、多くの人が「中国人のお金が多すぎるのではないか」と疑問を抱く。しかし、それは誤りだ。むしろ、中国人のお金が少なすぎることを示している。お金が少なすぎるがゆえに、唯一買えるものが「感情」なのだ。

    この現象の背後には、特定の数字が隠されている。中国の50歳以下の独身人口はすでに2.4億人に達し、2026年には3億人を突破すると予測されている。一方、60歳以上の高齢者人口は3.1億人を突破したばかりだ。この2つのグループを合わせると約6億人となり、中国人口のほぼ半分を占める。この6億人が、中国史上前例のない現象を生み出している。彼らは初めて自分自身のためにお金を使える中国人たちだ。

　この現象を理解するためには、中国人のお金の使い方の歴史的変革から始めなければならない。数千年もの間、中国人のお金は「家族を養う」ことに縛られていた。稼いだお金のすべてに明確な行き先があった。親への孝行、子どもの養育、人情往来。そして、自分自身に回る分はほとんど残らなかった。これは伝統的な家族主義と農業社会の産物だった。

　しかし、今の6億人はこのサイクルを破った。3億人の独身者は家族を養う必要がなく、3億人の高齢者は家族の養育を終えている。彼らの収入は初めて完全に自己裁量で使えるようになった。これは個人の選択のように見えるが、実際には生産関係の変革の必然的な結果だ。改革開放以来、中国は急速な工業化と都市化を遂げ、個人の経済的独立を促進した。これにより、家族中心の経済モデルが崩壊し、個人消費の時代が到来した。

　1980年の都市部女性就業率はわずか30％だったが、今は60％を超えている。女性が経済的に独立すると、伝統的な男女分業の基盤が崩壊する。一方、男性は「996」（朝9時から夜9時まで週6日労働）の過酷な労働環境で家族を養う余裕を失っている。

　この結果、3億人の独身者は生産関係変革の産物となった。彼らの消費ロジックも変わった。生存消費は極度に圧縮され、感情消費が極度に膨張する。たとえば、生活必需品を買う際は50元 （約1,120円）のデリバリーを半時間かけて比較し、10元（約225円）の送料を惜しむが、感情商品には惜しみなく投資する。隠れた限定ブラインドボックスを引くために平均8,496元（約19万円）を費やす人もいる。ペットに輸入飼料を買うが、自分より高価だ。これは「分裂」ではなく、「賢明」な選択だ。

　現代社会では、基本的な生存コストが低くなった。残ったお金はすべて「幸せの生産」に投入される。これにより、いくつかの狂気の市場が生まれた。

　ペット経済：すでに2,798億元規模で、2026年は3,600億元（約8兆円）を超える見込み。高圧力社会で、人間関係は変動的だが、ペットは無条件の感情リターンを提供する。この確定性が希少資源だ。

　1人経済：1人用火鍋、ミニ家電、小分け食品など。1人で大きいサイズを食べられないからではなく、一人暮らしが主流になったため。 

　仮想コンパニオン産業：AIチャット、仮想アイドル、オンラインコミュニティ。これらは仮想だが、実際の感情面での空白を埋める。これらの市場は、単身者の孤独を商業的に解決している。

　次に、もう1つの3億人、銀髪族（高齢者）の消費覚醒を分析しよう。これは中国史上初の真の退職階層だ。過去の老人は死ぬまで労働するか、子どもの無料ベビーシッターだった。しかし、60後・70後世代は改革開放の恩恵を受け、年金と貯蓄があり、子どもも独立した。彼らは人生で初めて自由に使える時間とお金を得た。これにより、補償的消費が爆発した。

　90％の高齢者がオンライン学習を選び、月平均数千元を費やす。ピアノ、書道、ダンス、歌など。若い頃学びたくても学べなかったものを今学んでいる。これは単なる趣味ではなく、失われた青春への補償だ。

　中高年向けショートドラマが500億元（約1.12兆円）を消費するのはなぜか?荒唐無稽なプロット（横暴な社長のタイムトラベル・富豪化など）が、抑圧された若き日の幻想を満たす。歯車として一生働いた彼らにとって、少しのお金で夢を見るのは過度なことか?

　この6億人の消費は1つの核心に向かう…「感情価値」。伝統経済学は使用価値と交換価値しか認めないが、今は第三の価値「感情価値」が登場した。

　これは新しい価値創造方式だ。なぜ今か?三重の変革が同時爆発したから。

　一、経済基盤の質変：1人あたりGDPが1万ドルを突破。物質需要が飽和し、精神需要が爆発。
　二、消費主体の革命：6億人が家族経済の束縛から解放され、独立した消費単位に。史上前例のない規模。
　三、技術条件の成熟：ビッグデータが感情需要を精密に識別、アルゴリズムがプッシュする。感情を標準化して生産可能に。

　中国のシルバー経済は、2026年は15兆元（約337兆円）近くに達し、GDPの12％を占める。ピーク時の不動産（16％）に匹敵する。感情経済は次の不動産だ。6億人の感情消費は現代化の副作用への支払いだ。ラブブで所属感を、奶茶で廉価な快楽を、ペットで相手のいない空白を埋める。これらは荒唐に見えるが、精神の平衡を保つ必需品だ。過去の需要は血縁で満たされたが、今は市場でしか解決されない。

　これが感情経済の真実だ：商業で現代人が生んだ問題を解決。これが中国式現代化の独自経路だ。孤独が避けられないなら、孤独を耐えうるものにする。感情の欠如が常態となったなら、新たな供給を生みだす。

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