中国経済新聞に学ぶ～若者のペットブーム　市場規模は日本を超える（前）

国際

2019年1月22日 17:03

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家族構成の変化や高齢化の進行にともない、「ワンちゃん」「ネコちゃん」を中心としたペットたちが、人々の生活にどんどん入り込んでいる。周りを見渡すとペットのフンを始末する人、犬を散歩させる人がますます多くなり、これにともなってペット関連消費も爆発的な勢いをみせる。関連の統計データによると、2010年から16年までの間に、中国ペット産業の年間複合成長率は49％に達した。16年は犬・猫市場だけで規模が1,720億元（約2兆7,692億円）に達し、予測では20年のペット市場規模は2千億元を突破し、消費額は日本を超え、中国は米国に次ぐ世界2位のペット消費市場になる見込みだという。　

1990年代生まれの猫の世話の掟、食事は穀物ゼロ、オーダーメイドで猫草や猫用糖質での調整も必要

　王コーチと劉校長は上海で働く90後（1990年代生まれ）の夫婦で、比較的純血のペルシャ猫を飼っている。王さんは、「3年前に松松（猫の名前）を飼い始めたのは、主に妻のストレス解消のためだった」と話す。この夫婦のような若い猫好きは上海では珍しくなくなった。「2017年中国ペット産業白書」によれば、ペットを飼っている人のうち、80後（1980年代生まれ）と90後が80％を占めるという。

　第一財経ビジネスデータセンターの「2018年生活消費トレント報告」にあるデータから、90後と95後（1995年から1999年生まれ）はオンラインペット関連商品の消費で半分を占め、95後の消費の伸びが特に目立つという。
ペット経済の産業チェーン全体のうち、ペットフードは最も基本的かつ発展の可能性が最も大きな分野の1つであり、90後と95後の若いペット好きたちの影響を受けつつある。第一財経ビジネスデータセンターの「2018年上海消費新貴族ビッグデータ報告」をみると、上海市の90後と95後の消費新貴族と呼ばれる人々のペット関連消費はペットフードが中心で、猫や犬の主食が消費額全体に占める割合は30％だった。

　注目されるのは、90後や95後のペットの飼い方は両親世代の放任主義とは異なることで、そのペット愛はまずペットフードヘのこだわりに現れる。センターの「キャットフード消費トレント考察」によれば、オーダーメイドタイプのキャットフード（ブリティッシュショートヘア専用キャットフードなど）や機能型キャットフード（毛玉ケア用キャットフード）が徐々に猫好きの間に広がり、2年続けて売上高の増加率が100％を超えた。

　食事だけでなく、95後はおやつの重要性にも目を向ける。「トレンド考察」は、70後（1970年代生まれ）や80後と比べると、95後は猫のおやつでも栄養を重視しており、おやつの趣味的側面をより重視し、猫草、猫用プリン、猫用糖質など新しい商品が市場を広げていると指摘する。

（つづく）
【文・莉莉】